Tìm hiểu về thị trường quảng cáo game nửa đầu năm 2021

Tình hình dịch Covid 19 vẫn đang rất nghiêm trọng trên toàn thế giới, rất nhiều công ty, xí nghiệp trên khắp thế giới phải đóng cửa. Hàu hết mọi người đều có thời gian ở nhà, do đó game vẫn là hình thức giải trí chủ yếu của mọi người. Trò chơi online là một video game được chơi một phần hoặc chủ yếu qua Internet hoặc bất kỳ mạng máy tính nào khác có sẵn. Các trò chơi online hiện có mặt khắp nơi trên các nền tảng chơi game hiện đại, bao gồm PC, máy chơi game và thiết bị điện tử, và trải rộng trên nhiều thể loại, bao gồm bắn súng, chiến lược thời gian và trò chơi nhập vai trực tuyến. Trong đó, Game di động vẫn là lựa chọn hàng đầu của nhiều người bởi vì tính tiện lợi và hữu ích của nó. Điều này là cơ hội lớn cho các công ty game trên thế giới. Hãy cùng khám phá về thị trường quảng cáo game với chúng tôi nhé!

Các công ty game nổi tiếng

Square Enix

Đứng ở vị trí thứ 10 là hãng game Square Enix tới từ Nhật Bản. Hãng nổi tiếng với những sản phẩm game nhập vai (RPG) xuất sắc. Thu hút lượng người chơi lớn trên toàn cầu. Square Enix cũng là cha đẻ của tựa game huyền thoại – Final Fantasy. Thương hiệu game bán chạy nhất từ trước đến nay với 110 triệu bản tính đến năm 2014.

Game của Square Enix được đánh giá cao bởi cốt truyện hấp dẫn. Cũng như xây dựng một thế giới mở rộng lớn để khám phá kết hợp với nền tảng đồ họa . Ngoài serie game Final Fantasy, hãng cũng đang sở hữu hàng loạt thương hiệu game bán chạy khác như Kingdom Hearts, Tomb raider hay Hitman. Square Enix được định giá hơn 1,26 tỷ đô la

Sony

Sony chính là công ty game lớn nhất thế giới. Hãng chính là nhà sản xuất loạt máy chơi game Sony playstation (PS) mà nổi tiếng nhất là PS2 – sản phẩm máy chơi game bán chạy nhất mọi thời đại với hơn 400 triệu máy được bán ra tính đến nay. Sự phổ biến của các hệ máy chơi game của Sony khiến trò chơi điện tử dễ tiếp cận hơn với mọi người đồng thời làm tăng sự cạnh tranh, giúp game ngày càng hay hơn. Các game nổi tiếng của Sony bao gồm God of War, Gran Turismo… Hiện giá trị của Sony là 13.4 tỷ USD.

Microsoft Studios

Microsoft Studios vốn là công ty con của gã khổng lồ công nghệ Microsoft. Sản phẩm máy chơi game Xbox chính là quân bài tiên phong của Microsoft trong việc xâm chiếm thị trường game. Và đã thu về thành công mỹ mãn với 110 triệu máy được bán ra. Hãng cũng sản xuất một trong những thương hiệu trò chơi điện tử. Nổi tiếng nhất thế giới – Halo với 3,4 tỷ USD lợi nhuận. Rất nhiều người thích chơi Halo. Nhưng để chơi được Halo bạn phải mua cho mình một máy Xbox. Đó chính là lý do Microsoft Studios lại được định giá đến 12.82 tỷ USD

Số lượng nhà quảng cáo tăng nhẹ

Trong năm 2020, ngành công nghiệp game di động đã có nhiều cơ hội để phát triển mạnh mẽ. Nhờ đó mà số lượng nhà quảng cáo trên toàn cầu cũng tăng mạnh. Đến năm nay, theo thống kê 6 tháng đầu năm, số lượng nhà quảng cáo tiếp tục tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái với mức tăng 1,78%. Tuy nhiên, có một điều thú vị là ở hầu hết các khu vực thì số lượng nhà quảng cáo lại giảm. Chỉ có duy nhất khu vực Bắc Mỹ và châu Đại Dương là tăng. Trong đó, tăng mạnh nhất là khu vực Bắc Mỹ, với mức tăng 19,79%.

Số lượng các nhà quảng cáo thường xuyên có xu hướng tăng, trung bình hàng ngày đạt 7 triệu.Về tổng thể, số tiền mà các nhà quảng cáo thường xuyên bỏ ra có xu hướng tăng, đặc biệt trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 4/2021. Xu hướng số lượng quảng cáo cũng khá tương đồng với xu hướng tăng số lượng nhà quảng cáo. Số lượng quảng cáo đạt đỉnh trong tháng 4, với hơn 7 triệu lượt.

Tỷ lệ quảng cáo video tăng lên đáng kể

Loại hình quảng cáo bằng video vẫn là loại hình quảng cáo chủ yếu, chiếm 87,64%. Tỷ trọng tăng 17,51% so với cùng kỳ năm trước. Theo tiêu chí nền tảng phân phối quảng cáo, quảng cáo trên Android chiếm tỷ trọng cao nhất, với 58%.

Những khu vực game sôi động

Bài viết này sẽ tập trung vào phân tích 3 thị trường game lớn nhất là Hoa Kỳ, Nga và Đông Nam Á

Nước Mỹ

Hoa Kỳ là thị trường di động lớn nhất và cũng là thị trường có số lượng người dùng di động nhiều nhất. Trong nửa đầu năm 2021, số lượng nhà quảng cáo hoạt động hàng ngày trong Hoa Kỳ tăng nhẹ. Số tiền quảng cáo khoảng 5,46 triệu USD. Về số lượng quảng cáo thì tăng mạnh, đạt đỉnh vào giữa tháng 4. Với con số khoảng 5,45 triệu. Các nhà quảng cáo game có lợi thế lớn. Các thứ hạng đứng đầu chủ yếu là các game casual. Các bảng xếp hạng trên Android vẫn chiếm lợi thế. Và các nhà quảng cáo thì vẫn thích Facebook làm kênh phân phối chính.

Quảng cáo: Coloring Book

Đây là game dạng tô màu được thiết kế dành riêng cho trẻ em. Trong đó có hàng trăm ngàn sách tô màu khác nhau, được cung cấp cho trẻ em học cách tô màu, từ đó nâng cao niềm yêu thích hội họa của trẻ nhỏ. Các loại quảng cáo thể loại này chủ yếu là cảnh vẽ tay hoặc là sử dụng người thật như thiếu niên, nhi đồng, phù hợp với đối tượng của game.

Nước Nga

Là một trong những thị trường lớn nhất Châu âu. Nga có số lượng lớn người dùng di động và tiềm năng mang lại doanh thu to lớn. Gần một nửa dân số Nga chơi game và chi tiêu khoảng 1,7 tỷ đô cho lĩnh vực này mỗi năm. Số lượng nhà quảng cáo hoạt động ở Nga luôn duy trì ở mức ổn định, khoảng 4 triệu. Về quy luật quảng cáo, thị trường Nga có xu hướng tăng trước tháng 4, đạt đỉnh ở mức 2,5 triệu nhưng lượng quảng cáo bắt đầu có xu hướng giảm và tiếp tục giảm cho đến hiện tại.

Tại Nga, các quảng cáo SLG và STG chiếm vị trí đầu tiên. So với thị trường Hoa Kỳ, tỷ lệ game hạng vừa và nặng rõ ràng là cao hơn, và có sự cân bằng giữa hai nền tảng Android và iOS.

Quảng cáo: Idle Ark: Build at Sea

Idle Ark Survival (Idle Ark Survival) là một trò chơi mô phỏng hoạt động kinh doanh theo dạng hoạt hình. Trong trò chơi, người chơi sẽ vận hành một trang trại theo cách riêng của mình. Hầu hết ý tưởng quảng cáo là đều bắt đầu với cảnh thảm họa tận thế như sóng thần, và thêm các cảnh trò chơi theo phong cách pixel.

Khu vực Đông Nam Á

Đông Nam Á trở thành khu vực có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong ngành công nghiệp game. Toàn bộ khu vực Đông Nam Á có 9,5 triệu người chơ. Với doanh thu hơn 40 tỷ đô la Mỹ. Đồng thời, ngành công nghiệp game di động. Là lĩnh vực chiếm thế thống trị thị trường game trong khu vực. Với tỷ trọng doanh thu khoảng 70% tổng doanh thu từ game. Khiến khu vực này trở thành một trong những thị trường trò chơi di động phát triển trên thế giới.

Số lượng nhà quảng cáo và ý tưởng sáng tạo quảng cáo ở Đông Nam Á thấp hơn ở Mỹ. Nhưng về cơ bản có xu hướng chung giống nhau. Số lượng nhà quảng cáo hoạt động thường xuyên hàng ngày ở Đông Nam Á tương đối ổn định, khoảng 5,6 – 5,8 nghìn. Đối với ý tưởng sáng tạo, thị trường này có xu hướng tăng vào khoảng trước tháng 4. Đạt mức đỉnh với múc 3,8 triệu vào đầu tháng 4, sau đó lượng quảng cáo giảm dần.

Quảng cáo: Sniper 3D

Sniper 3D là trò chơi bắn súng góc nhìn thứ nhất được phát hành miễn phí bởi Fun Game. Các quảng cáo cho game này về cơ bản là tất cả về các nhiệm vụ bắn tỉa và một số khung cảnh có các loại súng được cập nhật.

Hyper-casual sẽ tiếp tục nằm trong top

Khi thị trường game hyper-casual ngày càng sôi động và khó đoán. Các nhà phát triển kỳ cựu đã bắt đầu tìm kiếm các giải pháp thay thế. Trong nửa cuối năm 2021, các nhà phát triển game sẽ phải đưa vào một số tính năng. Có thể thúc đẩy mua hàng trong game để tạo thêm doanh thu. Điều này sẽ làm giảm số lượng trò chơi mới ra mắt.

Tiêu dùng trong game sẽ đẩy mạnh việc kiếm tiền từ quảng cáo

Cạnh tranh khốc liệt buộc các nhà phát triển game phải tối ưu quảng cáo và cách thức thanh toán. Chế độ “IAP + chiến dịch quảng cáo tốt” sẽ là một lựa chọn hợp lý.  Ví dụ: đơn vị quảng cáo video có tặng thưởng nâng cao trải nghiệm chơi game của game thủ. Một số người chơi sẽ rất hài lòng khi phải xem quảng cáo hơn là thanh toán bằng tiền mặt.

Đa số game di động được phát hành từ game console

Xu hướng hiện tại cho thấy rằng game di động ngày càng có khả năng mở rộng. Người dùng muốn có thể chơi các game trên đa nền tảng. Có độ trung thực cao trên cả thiết bị di động và thiết bị console. Chẳng hạn như APEX, một trong những game di động FPS được mong đợi nhất năm 2021.